Рерайт текста страницы сайта

Первая трещина

Открываю старые страницы — и понимаю, почему всё тонет: «вода», клише, устаревшие ключи, куски, явно собранные в "синонимайзере". Уникальность маскируется, а смысл распадается. Пишу в общий чат:

«Коллеги, это нельзя править точечно. Надо переписать всю страницу, но без ломки структуры и смысла. И быстро»…

Ответ — тишина. Через час прилетает «гениальное» решение: «Давайте отдадим всё ещё одному автору». Я уже видел, как это заканчивается: три недели переписки и тексты, которые не лезут ни в SEO, ни в блоки дизайна.

Ход, который никому не понравился

Достаю наш инструмент рерайта страниц. Копирую весь текст проблемного раздела и кидаю в форму. В пожеланиях фиксирую:
— «Сохранить факты и термины, подтянуть ключи по частотности, тон — деловой, без воды, не менять структуру блоков».
Жму «Сгенерировать».

Через пару минут — готово: тот же смысл, те же факты, но фразы живые, ключи распределены по-человечески, плотность нормальная, абзацы дышат. И никакого позора с «синонимизацией».

Я выкатываю черновик в чат. И тут начинается.

«Кто это написал? Это платили агентству?»

Аккаунт-менеджер, который продвигал идею «ещё одного копирайтера», взрывается:
— «Так быстро такой объём не пишут. Вы что, скачали с чужого сайта?»
Я спокойно отправляю исходник и diff-выгрузку: видно, как сохранён смысл, но перестроены фразы, убраны клише, добавлены отсутствующие ранее уточнения под ключи.
— «Это сделал инструмент. Наш. Смысл не тронут, структура — прежняя».

На совещании начинается цирк. Один из «экспертов» пытается поймать на плагиате — прогоняет новый текст через несколько проверок. Уникальность — выше, чем у прежних версий авторов.
— «Так не бывает», — шепчет он, глядя на экран. — «Без ручной правки?»

Бывает. Когда перефраз — смысловой, а не «подмена словарём».

Публикуем — и держим дыхание

Мы выгружаем тексты на три ключевые страницы: услуги, FAQ и «о компании». Дизайн не трогаем. Проходит неделя — вижу первые сигналы:

глубина просмотра растёт,

время на странице +28%,

отказы падают,

по нескольким СЧ-запросам вылезаем из болота в топ-20.

Через три недели имеем то, что обычно обещают только на продающих вебинарах:

14 запросов — в топ-10,

CTR по сниппетам +31% (тексты мета мы тоже обновили на основе тех же блоков),

конверсия из органики в заявки — x1.7.

Чем закончился скандал

Агентство, которое месяцами «клепало» нам тексты, попросило прислать «методику». Руководитель переслал им скрин: поле «Текст страницы», поле «Пожелания», кнопка «Сгенерировать». И приписал:
— «С завтрашнего дня берём тексты в таком формате. Если не успеваете — до свидания».

Они не успели.

Внутри компании тоже нашлись противники: мол, «так любой сможет». Да, любой — кто думает о смысле и умеет ставить задачу. Я объяснил: инструмент не «пишет за вас», он убирает рутину и не портит SEO:

не крошит ключи,

не превращает текст в кашу синонимов,

сохраняет факты и терминологию, если попросить «зафиксировать».

Разоблачение старых «секретов»

В финале всплыло неприятное: один из подрядчиков и раньше гонял тексты через дешёвые «синонимизаторы», прикрываясь «ручной редактурой». Наш инструмент вскрыл это за вечер: я прогнал их «шедевры» и получил чистые, читаемые версии, где смысл, наконец, совпал с тем, что мы реально предлагаем клиентам. Контракт — разорвали.

Что я понял

Скорость — это не зло, если не жертвовать смыслом.

SEO — про качество формулировок, а не про «начините ключами».

Инструмент — это рычаг, а не костыль: он экономит неделю споров и сохраняет структуру страницы.

Сегодня у нас правило: перед тем как звать копирайтера «подлатать пару фраз», мы прогоняем весь раздел через рерайт-инструмент. Если задача сложнее — даём пожелания и точечные комментарии. Стало… тихо. Без скандалов. И если где-то «гремит», то только в отчётах: когда графики летят вверх.

А я? Я просто захожу в админку, открываю новую страницу и улыбаюсь кнопке «Сгенерировать текст». Потому что знаю: больше никто не будет объяснять мне, почему «синоним — это почти то же самое, что смысл».